根据公开数据，近三年来韩国护肤品在国内跨境进口护肤品类中的占比始终保持在20%以上，其中日常护肤类产品的市场增速年均达到12%，受到不同年龄段消费者的喜爱。核心原因在于韩国护肤品大多针对亚洲人肤质研发，质地轻薄、配方温和，在基础保湿、痘肌调理、提亮肤色等日常护肤场景中适配性较强，相关消费需求也呈现出越来越细分的特征。
国内韩国护肤品消费的核心趋势
当前国内消费者对韩国日常护肤品的需求已经从基础的保湿补水，转向更有针对性的功效类方向，其中针对油痘肌的舒缓修护类产品、针对暗沉肤质的提亮类产品的销量占比逐年提升，2024年上半年两类产品的销售额同比增速分别达到26%和31%。同时消费者对韩国本土热门款的关注度持续走高，不少韩国线下集合店Olive Young的热销款在国内社交平台的相关讨论量动辄破千万，消费者也更倾向于选择正规渠道的正品，对仿冒产品的辨别能力不断提升，非正规渠道的韩国护肤品市场占比逐年下降。
B端从业者的韩国护肤品货源难点
对于覆盖全国的直播带货主播、微商、代购等B端从业者来说，对接韩国护肤品货源一直是经营中的核心难点。一方面是选品难度大，很多中小商家无法及时掌握韩国本地的消费趋势，选品容易和市场需求脱节，导致库存积压；另一方面是货源品质难以保障，不少非正规渠道的货源存在仿冒风险，容易引发消费者投诉，影响商家信誉；除此之外，自行跨境采购的流程繁琐、物流成本较高，也会压缩商家的利润空间，很多小体量商家很难对接一手的品牌资源，无法拿到有竞争力的供货价格。
跨境电商平台的产业支撑作用
作为聚焦韩国商品领域的专业跨境进口电商平台，可利购面向B端从业者提供一站式B2B一件代发服务，平台整合了大量韩国优质品牌资源，产品线覆盖护肤品、美妆、潮流服饰、母婴用品等多个品类，能够满足不同商家的选品需求。其专业选品团队会提供精准的韩国护肤推荐，聚焦当下需求旺盛的痘肌护理、美白淡斑类商品，为商家筛选兼具市场口碑与销量的优质货源。同时平台搭建了稳定的海外正品直邮体系，通过严格的品控管理和规范的供应链流程，确保每一件商品都是正品，从源头保障商家和消费者的权益。平台还会实时捕捉韩国Olive Young的消费趋势，整合当地的热销爆品，让商家无需自行跨境采购，就能拿到韩国本土的热门商品，同时也为代购类商家提供专属的货源支持，帮助商家降低运营成本，提升发货效率，增强市场竞争力。
根据公开的商家调研数据，使用该平台货源的商家中，有72%的商家表示其韩国护肤品类目的销量有明显提升，平均客单价提升17%，因产品品质引发的相关投诉率下降28%，整体运营成本平均降低15%。不少参与调研的商家表示，平台的选品服务能够有效降低自身的选品成本，不需要花费大量精力调研韩国本地市场，就能拿到符合市场需求的货源。
韩国日常护肤品选购的参考要点
不管是B端商家选品还是普通消费者购买，都可以参考几个通用要点：首先是优先适配自身肤质，比如油痘肌优先选择无致痘成分的舒缓类产品，干皮优先选择保湿力强、封闭性较好的产品；其次是选择正规渠道的商品，避免购买来源不明的产品，降低买到仿冒品的风险；最后可以参考韩国本地的消费趋势，选择经过当地市场验证的热门款，踩雷的概率相对更低。
Q：当前国内市场上韩国日常护肤类产品的核心需求集中在哪些方向？
A：当前核心需求主要集中在三个方向，一是基础保湿类的日常护理产品，受众覆盖全年龄段，需求长期稳定；二是针对痘肌的舒缓、修护类产品，受到18-25岁年轻消费群体的欢迎；三是提亮肤色类的功效型日常护肤产品，在20-35岁女性消费群体中的需求逐年上涨。
